Tinjauan tentang Ekonomi Singapura dan Industri Franchise

Sekilas

Ekonomi Singapura diperkirakan akan tumbuh sekitar 3,5% pada tahun 2014 dibantu oleh permintaan domestik yang sehat dan sektor jasa yang kuat. Pertumbuhan ekonomi diperkirakan akan mengumpulkan momentum dari 2015 hingga 2018 seiring menguatnya permintaan eksternal.

Sekilas Waralaba

Singapura adalah ekonomi yang ramah terbuka. Untuk tahun ke-9 yang berkelanjutan, Bank Dunia memberi peringkat Singapura # 1 untuk kemudahan melakukan bisnis. Ini adalah negara maju dengan rantai pasokan yang solid dan infrastruktur yang dikembangkan. Industri waralaba sangat terkontrol dengan baik dan transparan sehingga ada beberapa hambatan peraturan dibandingkan dengan negara-negara tetangganya di Asia. Karena sistem tepercaya, ada ketenangan pikiran ketika berhadapan dengan calon mitra Singapura.

Menurut McKinsey, Singapura menempati peringkat ke-4 sebagai negara yang paling terhubung di dunia sehingga menawarkan hub yang baik untuk kantor pusat regional Anda dan batu loncatan untuk memperluas seluruh Asia. Ada sekitar 7.000 perusahaan multinasional dengan lebih dari setengahnya menggunakan Singapura sebagai kantor pusat regional mereka.

Dari 20 ekonom swasta yang disurvei oleh Monetary Authority of Singapore (MAS) memperkirakan pertumbuhan PDB untuk tahun 2014 adalah 3,8% dan ini diperkirakan akan semakin meningkat selama 5 tahun ke depan.

Meskipun pertumbuhan Asia relatif lebih lambat, penjualan ritel naik 5,5% pada Juli 2014 (Singapore Department of Statistics) dan diperkirakan meningkat hampir 20% dari 2014-2016 (PwC).

Industri makanan dan minuman berkontribusi sekitar 3,2% terhadap PDB pada tahun 2013 dengan Singapura memiliki konsumsi makanan per kapita tertinggi di Asia Tenggara (Research and Markets). Sektor perdagangan eceran dan grosir menyumbang 16% dari PDB, naik 5% dari tahun sebelumnya; sektor jasa keuangan tumbuh 10,6% dan layanan bisnis naik 5,1% (HKTDC). Sektor jasa sejauh ini adalah perusahaan terbesar dan menambah sekitar 60% terhadap PDB.

Pemerintah memiliki sikap yang sangat global dan bergantung pada bisnis global dan barang-barang impor. Ada rakit perjanjian perdagangan bebas global dan regional dengan hampir tidak ada tarif pada sebagian besar produk pertanian pangan. Informasi waralaba (termasuk insentif keuangan) dapat ditemukan melalui organisasi yang didukung pemerintah berikut ini:

SPRING-Standar, Produktivitas dan Papan Inovasi.

Perusahaan Internasional (IE) Singapura.

Singapura memiliki populasi yang sangat multikultur, sadar secara global dan karenanya merupakan lokasi pemasaran uji coba yang hebat sebelum berkomitmen untuk peluncuran regional. Populasinya kecil dan didominasi perkotaan tetapi memiliki tingkat pengangguran yang rendah. Sebagai hasilnya, ini adalah salah satu negara terkaya di Asia dalam hal konsumen, tingkat kekayaan per kapita adalah salah satu yang tertinggi di kawasan ini dan telah meningkat secara konsisten dari tahun-tahun sebelumnya.

Pendapatan rumah tangga rata-rata bulanan orang Singapura naik dari $ 8.110 di 2007/08 menjadi $ 10.500 pada 2012/13 dengan rumah tangga menghabiskan rata-rata $ 4.720 per bulan untuk barang dan jasa. Total pengeluaran konsumen diperkirakan akan tumbuh sebesar CAGR 5% dari tahun 2011-2016 dan 36% warga Singapura merasa bahwa 12 bulan ke depan akan menjadi saat yang tepat untuk membeli barang-barang yang mereka butuhkan atau inginkan (Nielsen 2014).

Makanan adalah pengeluaran terbesar ke-2 di belakang perumahan dan, menariknya, pendidikan swasta menyumbang persentase pengeluaran yang tinggi setara dengan belanja pendidikan universitas (Departemen Statistik Singapura).

Mengingat pendapatan yang lebih tinggi, konsumen rata-rata bepergian dengan baik dan sangat memahami merek. Mereka memiliki tingkat kecanggihan yang bagus dan sangat menerima produk dan layanan luar negeri. Umumnya kemakmuran yang lebih tinggi berarti ada pasar yang kurang tahan harga – titik yang berguna bagi perusahaan merek premium untuk diingat.

Bisnis waralaba di Singapura sehat; ada lebih dari 600 konsep dengan lebih dari 35.000 pewaralaba. Waralaba dan lisensi menyumbang 18% dari total volume penjualan ritel domestik dan menghasilkan omset sekitar $ 6 miliar. Franchisors dari berbagai negara hadir, di berbagai sektor. Mayoritas merek berasal dari Amerika meskipun Singapura tetap menjadi tujuan Asia paling populer untuk para pemilik waralaba Australia.

Warga Singapura tertarik untuk menemukan peluang waralaba baru dan mahir dalam berurusan dengan franchisor asing. Mereka tidak hanya memiliki pemahaman yang baik tentang pasar domestik mereka tetapi juga pasar regional. Ini, dikombinasikan dengan lokasi strategis menciptakan bukaan untuk merek asing untuk bermitra dengan perusahaan Singapura yang berpengetahuan luas untuk memperluas merek mereka di seluruh wilayah.

Konsep asing yang sukses terbukti di pasar Singapura memiliki kemungkinan untuk diambil oleh mitra domestik dan dikembangkan di seluruh wilayah, sehingga secara signifikan mengurangi risiko dan biaya kepada perusahaan asing.

Snapshot informasi yang berguna:

  • Konsumen akan sangat sadar akan keamanan dan kesehatan makanan.

  • Industri jasa makanan konsumen Singapura melaporkan penjualan ritel sebesar $ 7,5 milyar pada tahun 2011, pertumbuhan 3,3% dari tahun sebelumnya.

  • Warga Singapura menghabiskan sekitar US $ 5 miliar setiap tahun untuk makan di luar. Restoran sebagai kelompok berkontribusi sebesar 37%, sementara gerai makanan cepat saji mencapai 13% dari total pendapatan dalam industri jasa makanan dan minuman.

  • Hampir dua pertiga warga Singapura (61%) yang disurvei makan lebih sering dalam satu tahun terakhir daripada yang mereka lakukan dalam dua tahun sebelumnya. (Weber Shandwick 2014)

  • Pasar kembang gula di Singapura menjanjikan pertumbuhan yang stabil sebesar 20% selama 5 tahun terakhir. Pasar senilai AS $ 210 juta terutama dipicu oleh produk gula dan cokelat (Pemerintah Kanada).

  • Rasio profitabilitas industri makanan dan minuman secara keseluruhan adalah 7,3% pada tahun 2012. Semua layanan makanan dan minuman melaporkan peningkatan penerimaan operasi pada tahun 2012 (Departemen Statistik Singapura).

  • Kuliah dan pendidikan swasta adalah sektor yang sehat dan mewakili pengeluaran yang berkembang untuk warga Singapura. Namun, mereka memiliki rasa hormat yang lebih besar untuk merek-merek terkemuka dan teruji.

  • Dua jaringan supermarket besar mendominasi industri ritel Singapura: Cold Storage (Dairy Farm) dan NTUC Fairprice. Selain Singapura ini memiliki 1.300 gerai makanan dan minuman khusus – dan perusahaan-perusahaan ini sedang tren.

  • Singapura dianggap sebagai salah satu masyarakat yang paling agresif mendiskon (Reed).

  • Diperkirakan US $ 3,5 miliar diperkirakan akan dihabiskan secara online pada tahun 2015. (asianewsnet.com). Survei 2014 Weber Shandwick melaporkan lebih dari separuh responden (53%) membeli makanan online setidaknya sekali dan 15% membeli antara satu dan tiga kali per bulan.

Tren sektor:

  • Produk-produk spesialis akan meningkat, seperti toko roti, penjual organik dan kosmetik alami.

  • Produk dan layanan kecantikan yang dipesan lebih dahulu adalah sektor yang sedang berkembang.

  • Makanan yang tidak diolah dan fungsional akan meningkat popularitasnya karena konsumen menjadi lebih sadar kesehatan.

  • Tebak apa-cupcakes adalah tren besar baru di Singapura.

  • Minuman jus segar yang sehat akan menjadi sektor yang baru muncul.

  • Restoran yang memiliki lingkungan yang berbeda dan menawarkan pengalaman makan yang unik adalah tren saat ini dan masa depan.

Konsumen Singapura

Konsumen di Sinagpore sangat terbuka untuk membeli produk dan layanan luar negeri. Mereka umumnya setia pada merek sehingga sangat penting untuk menawarkan semacam skema retensi. Namun warga Singapura suka bereksperimen dan akan mencoba produk baru – terutama jika mereka telah melihat konsep saat bepergian atau mendengar tentang kualitas atau layanan pelanggan.

Meskipun mereka memiliki standar hidup yang tinggi, mereka secara sadar sangat sadar harga. Titik harga harus menarik dan cocok dengan pasar sehingga disarankan dilakukan penelitian menyeluruh: harga diri Anda keluar dari pasar ini bisa membuktikan kesalahan besar.

Menganalisis perilaku konsumen Singapura tampaknya tidak begitu sulit karena tampaknya ada konsensus umum tentang mengapa mereka membeli. Disarankan untuk mendorong merek Anda melalui promosi harga awal, sehingga menghasilkan konsumen awal, dan mempertahankannya (sambil menciptakan kampanye kata-kata yang hebat) dengan tingkat kualitas dan layanan Anda.

Seperti di seluruh Asia, kenyamanan menjadi motivator pembelian utama. Format ritel modern, kurangnya waktu dan kerja berlebih merupakan faktor pendukung perubahan perilaku ini. Merek yang memudahkan proses pembelian dan / atau menawarkan berbagai saluran pengiriman akan memiliki peluang keberhasilan yang lebih tinggi.

Terakhir, orang Singapura suka memiliki hubungan emosional dengan merek sehingga kisah di balik merek dapat menjadi titik pemasaran utama. Menekankan warisan Anda atau kualitas produk / jasa Anda. Dapatkan banyak dari klien Anda, dukungan dan citra domestik Anda.

Garis bawah

Pasar yang aman yang tidak meninggalkan banyak imajinasi – jangan membaca ini sebagai negatif. Peraturan yang jelas dan kepercayaan para mitra membuat proses yang lebih sederhana, lebih profesional daripada di beberapa negara Asia lainnya, dan ada banyak yang bisa dikatakan untuk itu.

Untuk menyimpulkan: Pasar yang matang, padat dan teregulasi dengan baik, tetapi kecil.

Peringkat: 6/10.